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雙十一數據詳解,新零售真正崛起?

瀏覽數量:10     作者:本站編輯     發布時間: 2016-11-13      來源:本站


風風火火的雙十一算是告一段落,無論是消費者,還是電商或企業,都在這場狂歡中扮演了不可或缺的重要角色,那么,雙十一過后,從數據上來看,又會釋放哪些信號呢?

天貓數據:今年雙十一尤其可怕


其實每年的雙十一都在刷新紀錄,今年更是如此,截止到11月12日零時,2016年天貓雙十一全球狂歡節最終的交易額塵埃落定,據阿里巴巴實時數據顯示,2016天貓雙十一全球狂歡最終以1207億元交易額拉下帷幕。其中無線交易額超912億元,無線占比達81.87%。

據阿里雙十一現場統計,開始僅52秒,2016年天貓雙11總成交額超過10億元人民幣。6分58秒,總成交額突破100億人民幣。14分16秒,2016天貓雙11總成交超191億人民幣,已超2012年雙11全天的成交額,到15時19分13秒超過912億(2015年雙11全天成績),截止晚上18點55分36秒,天貓雙十一成交額突破1000億。

另外,天貓服飾開場1小時,破億元商家已有10個。優衣庫僅用了2分53秒就突破億元,再次創造紀錄,成為服飾類最快破億品牌。韓都衣舍7分鐘破五千萬,15分鐘過突破1億,在186秒發出第一個包裹。

天貓美妝僅用1小時3分就達到17億元,超去年雙11前8小時銷售額。

與往年和天貓死磕的是,今年雙十一京東倡導“理性購物”,不過最近京東也在官方微信公眾號公布了雙十一成績,在11月1-11日期間,京東商城交易額同比增長60%,在11月11日當天,京東商城交易額同比增長59%,其中移動端下單量占比達到85%。廣東、北京、江蘇、上海、四川領跑地域交易額排行榜前列。服飾家居品類的下單量創歷史新高,全站占比超過了40%。

不得不說,如今的消費市場,用戶已經延展至90后,95后甚至00后人群,他們從小就在互聯網世界長大,在論壇里灌水八卦,在彈幕中瘋狂吐槽;他們有強烈的偶像情結,愿意為自己喜愛的事物付費,他們帶所接受的新潮文化和習慣,正在逐步改變這個世界。

“新零售”顯然已經成為2016年的關鍵詞,馬云表示,未來的十年二十年,將不再有電子商務這一說法,線上線下和物流必須結合在一起,才能誕生真正的“新零售”。

而事實上,關于線上線下的“雙線融合”問題已經是老生常談,這也并非是馬云獨家的專利,只不過他在恰當的時候提出而已。

在此之前,大部分零售企業都會把電子商務作為傳統零售行業的對手,導致實體店迎來“關門潮”,而在在馬云看來,電子商務并沒有沖擊傳統的商業。電子商務只是把握并用好了互聯網的技術和理念,產生了一種適應互聯網數據時代的商業模式;真正沖擊各行各業、沖擊就業、沖擊傳統思想和傳統行業的是人們昨天的思想,是對未來的無知、對未來的不擁抱。

在新零售時代,企業將以實體門店、電子商務、移動互聯網為核心,通過融合線上線下,實現商品、會員、交易、營銷等數據的共融互通,將向顧客提供跨渠道、無縫化體驗。

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